增量主要来自抖音
访客 +69.94%
抖音门店页访问人数从12,974增至22,054，是本次对比中增长最明显的平台。
WEEKLY MARKETING REVIEW
门店营销平台流量对比
2026年8月1日至8月26日 vs 2026年7月1日至7月26日｜美团与抖音分平台分析及综合判断
本期2026-08-01 至 2026-08-26
对比期2026-07-01 至 2026-07-26
范围全部门店 / 已选7家门店，以源文件为准
01 · SUMMARY
先看结论
以下结论仅基于本次提供的流量、转化、来源和流失去向数据；本版没有把平台数据直接相加。
美团效率相对稳定
购买人数 +12.71%
美团访问人数增长11.10%，购买人数增长12.71%，访问-购买转化率小幅上升0.15个百分点。
抖音需要追转化
成交转化 -1.21pp
抖音流量快速增长，但访问到货架、货架到成交两段漏斗均回落，增长质量需要继续优化。
两平台核心变化对照
百分比为本期相对对比期的变化；pp表示百分点。
美团
抖音
综合判断：美团更像是“稳步增量、效率基本守住”；抖音是“流量放大、转化承压”。这是对源数据的业务解读，不代表两个平台用户可直接合计。
02 · MEITUAN + DIANPING
美团 / 点评
核心指标、三类可读取来源、访问流失去向，保留平台页面原始显示口径。
核心指标对比
曝光人数的“万”只在计算时换算，展示同时保留原页面值。
核心指标规模
横条长度按每一行的两期最大值归一化。
8月
7月
来源明细：访问人数
展示页面可读取的三类来源，不等同于全部来源分配。
来源访问人数合计：8月35,310，7月33,267；与核心访问人数存在差异，按源页面原值保留。
来源效率：访问-购买转化率
来源层级的效率变化，不能替代平台整体转化率。
搜索与美食频道的来源转化率均较7月下降；首页信息流转化率上升，但绝对购买人数仍较小。
访问流失去向
只对比“流失人数”内部的三个去向，避免把“消费人数”与流失分项重复相加。
同行门店消费
其他门店消费
未消费
8月流失人数39,406，7月35,853；流失人数内部“未消费”占比均超过七成。
美团会议解读
可直接作为周会中的平台分析段落。
流量端：8月曝光人数增长3.29%，访问人数增长11.10%，曝光-访问转化率提升0.46个百分点，说明新增曝光没有带来访问效率下滑。
成交端：购买人数增长12.71%，访问-购买转化率提升0.15个百分点；但来源拆分中搜索、美食频道的购买人数分别下降9.85%、8.49%，需要继续关注来源结构与高意向流量质量。
流失端：访问流失人数增长9.91%，未消费人数增长8.72%，绝对量仍最大。后续可优先排查菜品、优惠、评价、地址电话等页面动作到购买的承接。
03 · DOUYIN LIFE SERVICE
抖音门店页流量
门店页访问、访客、成交、页面漏斗、流量来源及展示的Top5门店。
核心指标对比
变化由本期原值与对比期原值直接计算。
门店页流量
页面漏斗
访客 → 货架点击 → 成交；长度按访客人数归一化。
8月
7月
8月访客到货架点击37.15%，7月42.38%；8月货架点击到成交13.99%，7月15.11%。
来源结构：访客人数
左侧显示访客人数，右侧显示该平台页面的来源占比。
8月平台推荐占比升至47.00%，比7月高8.08个百分点；抖音搜索占比降至23.58%，比7月低7.95个百分点。
抖音会议解读
流量增长与转化变化要分开看。
增量来源：平台推荐访客10,245，同比7月增长99.51%，占比提升8.08个百分点；“其他”访客增长101.92%，共同推高了整体流量。
转化压力：成交人数仍增长37.91%，但整体成交转化率从6.41%降至5.20%。流量增速高于成交增速，说明新增流量的成交效率低于原有流量。
运营动作：建议把平台推荐和“其他”来源作为放量入口，同时针对门店页首屏、团购货架、优惠信息和到店承接做转化专项检查。
展示Top5门店对比
该文件只提供Top5展示，不是完整7店明细；本表按门店名对齐两期。
04 · DATA NOTES
口径与限制
这部分请在会议材料中保留，避免把流量指标误读为营业额。
- 本版主题：平台流量与转化对比，不是营业额对比。当前四份对比源文件没有提供美团/抖音的营业额、核销金额或实收金额，因此本版不推算营业额。
- 平台不能直接相加：美团与抖音的访问、访客、购买/成交人数可能存在跨平台重复用户，未提供去重口径，所以汇总采用并列判断，不把两平台人数相加。
- 美团门店范围：8月源文件显示“全部门店”，7月源文件显示“已选7家门店”；若两期后台筛选范围不完全一致，变化幅度需要谨慎解读。
- 美团来源明细：源页面只提供搜索、美食频道、首页信息流三类可读取来源；三类来源访问人数合计与核心访问人数不一致，因此不把三类来源当作全量来源。
- 抖音来源明细：来源页数据按源文件原值保留。7月来源明细中展示的来源访客合计与核心访客总数存在差异，不做强制修正或比例摊平。
- 抖音门店明细：当前对比文件只展示Top5，未提供完整7店逐店数据；本版不把Top5排名变化解释为完整门店排名变化。
- “万”显示：美团8月曝光人数原始显示为“65.86万”，本版在图表计算中按658,600处理，表格仍保留“65.86万”原显示；其他“万”同理。
- 计算方式：增长率 =（8月原值 ÷ 7月原值 - 1）× 100%；百分点变化 = 8月百分比 - 7月百分比。小数因展示四舍五入，可能出现0.01的尾差。
美团｜8月美团流量-2026-08-01至2026-08-26.xml
美团｜7月美团流量：2026-07-01至2026-07-26.xlsx
抖音｜8月2026-08-01至2026-08-26抖音数据.xlsx
抖音｜7月抖音流量数据_2026-07-01至2026-07-26.xlsx